Le guide pratique de 3 ans pour bâtir une marque résiliente
- Mario
- 18 mars
- 3 min de lecture
Les chiffres ne mentent pas : les entreprises sont engagées dans une course à la pertinence à fort enjeu. Selon la 27e enquête annuelle mondiale de PwC auprès des PDG, 45 % d’entre eux doutent de la viabilité de leur entreprise dans les dix prochaines années. Près de la moitié des chefs d’entreprise admettent ainsi ne pas avoir de stratégie d’avenir.
Pourquoi ? Parce que la construction d'une marque est souvent perçue comme un atout plutôt qu'une nécessité, reléguée au second plan au profit d'objectifs commerciaux à court terme. Pourtant, les marques les plus fortes ne sont pas seulement conçues pour les succès d'aujourd'hui : elles sont conçues pour survivre à long terme.
Alors, comment vous assurer que votre marque ne soit pas oubliée dans cinq ans ? La réponse est simple : une stratégie de marque structurée et pluriannuelle.
Le plan stratégique triennal pour le succès de la marque
Une stratégie de développement de marque bien exécutée exige discipline, engagement et une feuille de route claire. Ce cadre triennal décrit les étapes clés que chaque dirigeant doit planifier pour pérenniser sa marque et soutenir sa croissance à long terme.
Phase 1 : Définir et aligner
Si vous ne définissez pas votre marque, le marché le fera pour vous. Les six premiers mois seront consacrés à :
Réaliser des études de marché approfondies : comprendre les points faibles du public et les paysages concurrentiels.
Établir les valeurs fondamentales de la marque, la mission et la vision, en garantissant l’alignement avec la stratégie commerciale à long terme.
Obtenir le leadership et l’adhésion des parties prenantes — définir une direction unifiée.
Élaboration d’une feuille de route de marque complète , décrivant les étapes clés et les priorités d’investissement.
Résultat clé : une stratégie de marque claire et exploitable avec un alignement interne complet.
Phase 2 : Express et Connect
La force d'une marque repose sur le lien qu'elle tisse avec son public. Cette phase vise à :
Créer une identité de marque distincte : logo, voix et messages qui différencient.
Déployer une stratégie de communication de marque — assurer un message cohérent sur toutes les plateformes.
Lancer des campagnes à fort impact : transformer votre stratégie en engagement réel.
Créer une résonance émotionnelle — rendre votre marque inoubliable.
Résultat clé : Une identité de marque qui attire l’attention et renforce la confiance sur le marché.
Phase 3 : Établir et mesurer
Une marque sans mesure n'est qu'une hypothèse. À ce stade, concentrez-vous sur :
Développer la présence de la marque sur tous les points de contact : Web, réseaux sociaux, expérientiel.
Analyse de l’engagement client et des indicateurs de performance : utilisation de données réelles pour guider les stratégies futures.
Renforcer les partenariats et le leadership éclairé — se positionner comme une autorité du secteur.
Établir des indicateurs clés de performance à long terme — garantir que les efforts de développement de la marque restent sur la bonne voie.
Résultat clé : une expérience de marque pleinement réalisée, soutenue par des informations basées sur les données.
Phase 4 : Expansion et diversification
Une fois votre marque établie, il est temps de la développer . À ce stade, les entreprises doivent :
Élargir les gammes de produits/services pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.
Explorez de nouveaux modèles de revenus : abonnements, plateformes numériques ou licences.
Renforcer l’innovation centrée sur le client , garantissant ainsi une pertinence continue.
Tirez parti des partenariats de marque : élargissez votre portée grâce à des collaborations.
Résultat clé : une marque positionnée pour l’expansion et un leadership durable sur le marché.
Phase 5 : Nourrir et innover
Si votre marque ne se développe pas, elle est vouée à l'échec. La dernière étape consiste à maintenir la dynamique :
Protéger la valeur de la marque tout en évoluant — rester fidèle à l’ADN de la marque tout en s’adaptant.
Investir dans la R&D : alimenter l’innovation et la pertinence future.
Approfondir les relations avec les consommateurs en tirant parti de la personnalisation et de l’image de marque expérientielle.
Explorer de nouvelles idées audacieuses , repousser les limites pour un succès continu.
Résultat clé : Une marque à valeur durable, adaptable aux défis de demain.
La création d'une marque est un investissement, pas une dépense
Une marque ne se résume pas à un logo ou à un slogan accrocheur : c'est le principal moteur de la réussite commerciale à long terme. Les entreprises qui considèrent leur image de marque comme un investissement à long terme, plutôt qu'une réflexion après coup, surpassent systématiquement leurs concurrents bornés à une vision à court terme.
La question n'est pas de savoir si votre marque survivra aujourd'hui, mais si elle sera toujours pertinente demain. Alors, quelle est votre stratégie ?
Aliant Brands se spécialise dans l'accompagnement des entreprises pour bâtir des marques durables. Créons une stratégie d'avenir pour votre entreprise. Contactez-nous dès aujourd'hui.
